新国货护肤品牌「PMPM」宣布完成数千万元pre-A及pre-A+轮融资 源码资本为天使轮唯一投资方
新锐国货护肤品牌PMPM宣布完成数千万元pre-A及pre-A+两轮融资，黑蚁资本、話梅领投，老股东源码资本追加投资，新宜资本跟投。源码资本为天使轮唯一投资方。两轮融资将主要用于产品线扩张及新品牌打造，产品线扩张方向为高端线及专业线。
PMPM创始团队来自于宝洁，拥有超1万小时美妆行业经验。今年3月产品正式上线，不到半年时间，单月GMV近1500万元，累计GMV近5000万人民币，6个多月增长100倍。其产品发光面团、海糖水乳等迅速成为爆品，发光面团5月成为天猫涂抹面膜Top2，海糖水乳上线首月跻身水乳类目Top10。
PMPM母公司上海时垠电子商务有限公司创始人兼CEO闪烁表示，消费创业最核心的仍然是产品力和品牌力，因为有了产品力和品牌力，促使流量获取效率高。兼具品牌、产品的公司非常少，这是因为我们拥有对消费者的洞察力，以及对时代和市场环境的洞察力。在闪烁看来，打造一个品牌并不是堆砌品牌元素，而更应该像一部文学作品，能反映团队的审美、生活方式和价值观。
PMPM用户画像中，90后占比80%以上，95后占比65%以上。PMPM创始团队对于消费者洞察十分自信，从大的层面上来说，根据第一性原理，就是要抓住消费者的生活方式变化和价值观变化；而落到产品层面，就是要提前捕捉到消费者的需求。
目前PMPM共有发光面团、海糖水乳、磨皮粉水等20多个SKU。每3个月都探索一个新地方，都会产生6-8个SKU。但每一个被生产出来的新品都需要经过市场测试，PMPM对于爆品成功率的预期是在30%。PMPM的节奏是先切小渗透、高增长的品类，再切到大渗透、高增长的品类，最后去抢夺巨大渗透但增长很缓慢的市场。3个月会出现爆品，爆品成功率会超过30%，能精准预测且提前实现预期目标，这也是PMPM打动投资人的地方。
尽管才上市7个月，但PMPM的品牌力已经凸显。通过研究全球美妆品牌过去六个月真实的全网声量的关键词云，闪烁发现，全网对PMPM讨论的重点是“品牌词”，其次是“爆品昵称”、“功效词”和“成分词”；而绝大多数国货品牌，消费者的记忆重点仅为“功效词”和“成分词”，而这些“功效词”和“成分词”可以被任一品牌使用，品牌并未占领消费者的任何心智。
此外，消费者对PMPM的数万条有文字评论中，30%左右都是在描述PMPM带给他们的精神力量，旗舰店评论里面发现了比其他护肤品品牌更多的消费者心声的表达，100字长评论随处可见，爱、感动、用心、远方等词被频繁提及。
在进行了品类扩张后，PMPM对产品矩阵的思考更深入一步。闪烁称，本轮融资后，PMPM将探索更多世界角落，扩展更多的品类和产品，同时也有拓展平台、拓展渠道的打算，为更多的消费者带来美和远方。
作为PMPM天使轮唯一投资方，源码资本很看好美妆护肤大赛道的发展，同时也很认可创始人闪烁的才华。源码资本陈丹丹表示：“创始人兼CEO闪烁是个天赋型的创意人才，同时又是个理性的规则制定者。她将创意通过一个系统性的框架，建构成一个具有延展性、可传递、可快速复制的‘公式’。这种严谨自律的‘创意公式’，对内高效管理组织，对外传递一致性品牌语言，未来在多品牌战略上，不断去延展其商业边界。消费是中国经济未来最主要的发展驱动力之一，源码将持续探究并积极支持消费领域的优秀创业者及创新的产品和模式。”